令影视公司不安 腾讯到底想干嘛

　　“我希望借腾讯与用户很强的纽带，能够让IP在每一个端展现同样的味道”

　　2015年腾讯公司将继续加大在内容产业的投入。在3月30日腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯动漫总经理邹正宇宣布，腾讯今年将引进包括集英社、小学馆、角川等公司出品的500部日本漫画作品以及200部轻小说作品。

　　早在去年年末，腾讯视频曾宣布即将与HBO、华纳兄弟和FOX达成战略合作，独家引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》以及共约900集的HBO美国和HBO亚洲年度最新自制剧和原创电影。

　　内容产业正在成为腾讯公司的战略发展目标之一。今年两会期间，腾讯公司董事长马化腾曾表示，腾讯近两年做了很大的战略调整，未来只做两件事，一是连接器，二是内容产业。腾讯围绕内容相关的“泛娱乐”战略，重点布局在游戏、电影、文学、动漫四大领域。

　　近一年来，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等互联网公司大举进入影视行业。2014年6月，阿里巴巴以62.44亿港元价格收购文化中国60%股份，成立阿里巴巴影业，除此之外还入股光线传媒、华谊兄弟等传统影视公司，再加上此前投资的美团、新浪微博、优酷土豆、华数传媒等，完成在电影内容制作、发行、票务、营销上多点布局。百度也在今年成立电影业务部，不仅仅增加电影在线选座和购票业务，还投资了《重返20岁》等影片。

　　这让不少影片制作公司不寒而栗。据《北京晨报》报道，面对互联网巨头在影视业频繁的布局，去年保利博纳总裁于冬曾在上海国际电影节上发言，“电影公司未来都将给BAT打工，未来中国的影视集团只有三大，那就是BAT影视集团。”

　　对此，腾讯公司副总裁程武则认为，这种说法还言之过早，传统影视体系具有丰富积累的成熟产业，中国电影产业在产业流程，剧本创作、创意把握、讲故事的方法上还有很多东西需要向好莱坞去学习。

　　程武说，在传统影视创作上，腾讯的“电影＋”还是个新兵，还需要较长的路去走，需要引入更专业的制作力量和发行力量，同时需要在传统领域虚心学习，也会和华谊、柠萌影业、新丽传媒等在传统领域有丰富积累的影视制作发行公司合作，充分利用腾讯旗下QQ、微信等社交平台的粉丝效应，用开放心态现打造生态体系。其中，腾讯与新丽传媒合作的由腾讯游戏改编的《QQ炫舞》大电影有望于2016年和观众见面。

　　程武认为互联网对于影视领域的改造还处于比较初级的阶段。“互联网正在改变传统文学、带来不一样的想像，而互联网改变影视不应当仅仅是大数据、众筹、O2O，这些只是在发行的后端助力方法。作为科技公司、具有互联网公司基因的公司，应当带来更有想像力的改变，比如在影视表达上更有科技感，在用户体验上更有互动感，让电影创作讲故事的方法、冲击力上带来不一样的体验。”为此，程武此前专程前往好莱坞拜访过漫威，学习漫威打造蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人等成熟IP的方法论。

　　在游戏、电影、文学、动漫四大领域中，游戏是腾讯公司的传统优势，据《中国日报》报道，在过去的四个季度里网络游戏的收入一直占腾讯总收入的57% 左右。近一年来，腾讯公司正在加大对文学和动漫的扶持力度，其中版权引进不过是腾讯庞大内容计划的路径之一，腾讯公司更看重的是如何搭建内容生态系统，产出更多优质IP。

　　在文学与动漫领域腾讯都力图扮演平台与连接器的角色，投入资金与人力来扶持原创作者的作品创作。文学和动漫的意义在于，在内容的IP(知识产权)产业链中，文学和动漫往往是IP的源头，文学可以改编成游戏、电影，动漫可以改编成动画、游戏等。

　　在腾讯互娱2015年发布会上，阅文集团联席CEO、原腾讯文学CEO吴文辉宣布，腾讯文学与盛大文学已经完成整合，阅文集团正式成立。今年腾讯计划投入3000万动画基金以及2000万漫画基金，来扶持国产动漫创作者来到腾讯动漫平台创作原创作品。

　　2014年，腾讯动漫用百万年薪签下《尸兄》作者七度鱼。最终，《尸兄》漫画点击率超过48亿，动画点击率超过14亿，在百度动漫排行榜上一度位居前三（另两部是属于日本三大知名漫画的《火影忍者》和《海贼王》）。而《尸兄》的手游版权授权创中国动漫作品版权手游授权的最高价格记录。

　　畅销书《盗墓笔记》作者南派三叔加盟腾讯全新IP打造项目《勇者大冒险》（小说、动漫、游戏同步打造）担任首席世界观构造师的职务，他认为游戏目前是文学IP最好的变现方式之一，而其选择与腾讯合作也是看中腾讯在游戏领域的成熟能力。

　　“我希望借腾讯与用户很强的纽带，能够让 IP 在每一个端展现同样的味道，让喜欢这个 IP 的人同时可以消费动画片、小说，他们都爱这个人物，这才是 IP 运营及 IP 共生。而不仅仅是一次性的 IP 买卖。”南派三叔对《商业周刊／中文版》说。