2015-04-10 17:24:10
对于传统媒体来说，去年的广告收入并不乐观。即使是曾经强势的电视媒体，如今也增长缓慢。CTR媒介智讯的研究显示，2014年中国广告市场增长2.2%，其中传统广告市场首次出现下降，微降1.7%，电视广告花费亦首次呈现停滞状态。
也因此，电视媒体都在积极尝试与技术融合，创造新的商业模式。
如电视媒体与电商融合的“T2O”模式。如此前东方卫视曾与天猫合作，在《女神的新衣》、《何以笙箫默》等热播节目身上试水“即看即买”功能，观众通过扫描节目播出时的二维码，即可进入“边看边买”互动页面。此外，还有江苏卫视《一票难求》与电影购票APP合作，通过这档电影评论类节目，打通线上播出、线下购买通道，意图实现“观众即用户、参与互动即用户体验”的理念。电商通过T2O的方式去卖产品，电视得到了一部分广告费，或许在将来会成为一个理想的双赢局面。
值得一提的是，就连央视这样的庞然大物也在尝试与新技术的融合。在4月2日信诺（Sosino）的媒体简布会上，信诺方面称，目前已与央视公益寻人节目《等着我》合作，自2015年以来，该节目所有的溯源均来自信诺所搭建的信息平台。
事实上，科技和传统媒体的融合是今后的趋势，亦是互联网时代下资源配置的新方式。
信诺认为，传统媒体拥有好的内容，但欠缺数据能力等技术支持。“传统媒体过去是没有数据库的，不知道他的观众要什么，我们通过大数据平台追踪挖掘观众的行为，帮助传统媒体打造新的价值。”
据发布会当天信诺首席执行官徐泽勇介绍，信诺目前已与国内34家省市级电视台合作。如在与四川电视台以及重庆电视台的合作中，已经在尝试进行电商、O2O、以及整个全媒体平台的上线，并为其提供其受众的数据分析以支撑其战略决策。
“广播、电视台等传统媒体在宣传以及内容方面的鼎力支持能够为信诺的平台带来很多用户。而对电视台而言，将其观众转化成用户，能够为传统媒体创造新的价值和收益流。进而，商户则能够通过平台精准地向用户销售产品与服务。这种收益模式能为生态圈上所有的参与者都带来利润。”徐泽勇解释道。
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