2015-11-05 18:36:26
回顾一下，今年的“双十一”预热是这样的：
京东：我们有老板娘，她怀上了！
11月1日有网友晒出“奶茶妹妹”章泽天外出就餐的照片并疑惑地写道:“奶茶妹妹怀孕了?”而事件的主角也非常负责地在朋友圈进行了回应，当然不仅是对传言负责，而且在成为老板娘后，也对京东进行了第一次正式宣传推广。
虽然，“刘强东恋爱和京东捆绑炒作”大家早已心照不宣，但两人修成正果以后，话题热度依然不减，周一的头条成功被奶茶妹占据。11.1日作为小光棍节，这个预热可谓旗开得胜。
Round1：京东，win。
阿里：我们有双十一晚会，请了冯小刚！
首创“光棍节与剁手节”紧密相连的鼻祖马云大大又怎会甘愿寂寞，11月3日，从“大自然保护协会全球董事会董事马云”更名“青春如歌-乡村教师代言人-马云”的你们爸爸（这样的形容还真是中二）发了一条微博：
“双十一”晚会除亮出了冯小刚的名字外，还有这些明星也曝光会出席晚会，更有不少对“双十一”晚会怎么玩进行了细节披露，“和湖南卫视联手”“阵容堪比春晚”等字眼一下占领了娱乐版和IT界的页面：
冯导也在微博另一头应声：11月10日晚上8:30潘多拉盒子就被打开了。点开评论看，明星和红包的号召力让网友一片大呼“爸爸”。
然而京东在今天也宣布，和打造《中国好声音》的团队“灿星制作”也要办一台晚会，开始时间为20点整，只比阿里早半个小时。但是……看这些稿子不仅篇幅不如阿里，而且末尾还不忘补刀一句“此前，阿里巴巴宣布将联合合作伙伴举办双十一晚会，由知名导演冯小刚执导，将于11月10日20时30分在北京水立方举办”，在宣传造势上，京东明显晚了一步。
Round2：阿里，win。
京东：你们、你们扰乱市场秩序！
11月3日傍晚，京东集团微信公众号“京东黑板报”发布消息，宣布已向国家工商总局实名举报阿里“扰乱电商市场秩序”，而事情的导火索可能是10月29日，京东发布的《致商家朋友们的一封信》。信中称将关闭男鞋品牌木林森在京东的店铺，双方永久不再合作。虽然京东方面在公告内很隐晦地称关店原因在于“某平台”对商家施压，但不难看出，所指的就是阿里旗下的天猫。当时记者询问天猫官方时，相关负责人对要求品牌商家“二选一”的说法，予以了反驳。
5天后，京东就等不及来举报了。笔者猜测，工商总局当时的心情可能是这样的：
然而在搜索这张表情的时候，笔者竟然在网页上看到了这样的链接，亮点自寻。
Round3：没有人，win
阿里：呵呵，鸡实名举报鸭，说鸭垄断了湖面
什么？上一局撕得大家不满意吗？因为好戏在阿里的回应：天猫双11负责人不仅第一时间向媒体回应京东的举报，称其喜欢“‘一哭二闹三上吊’。一会要打这个，一会举报那个”，而且次日，天猫双十一筹备委员会发言人芳娅又一次回应称：“我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。”
虽然天猫这话说得还挺直白，但反过来一想，这难道不是夸了京东占据了自己不曾涉足的领域吗？鸡本来就不能下水啊，还是天猫只想卖个幽默？
不过阿里也正儿八经说了（整个阿里还真是都像他们的马老大一样能言善辩啊），“任何竞争都要直面现实，不要转移话题，市场问题应由市场解决。”
其实这也是笔者想说的。自从行业内老大爱和老二合并，让老三无路可走后，现在的行业竞争已经没有真正的对手和合作者了，前一秒还掐个你死我活，后一秒就风平浪静宣布合并了。这样的事例在互联网企业尤为突出：滴滴和快的、赶集和58、美团和大众点评、包括最近的携程和去哪儿……商场上没有永远的朋友或永远的敌人，只是作为商家，天职即提供让消费者满意的商品和服务，换句话来说，真正能赢得消费者的商家会得到资本更多青睐。
Round4：不知道是谁，win
其实打戏还没有演完，不分出胜负也不错，大家搬个椅子继续看吧。（九个头条网）
