香奈儿降价 妥妥的赚了

　　一向只涨不跌的奢侈品大牌“转性”了。过去五年平均涨幅15%的香奈儿日前宣布计划开始协调品牌全球的价格并正式于4月8日执行。香奈儿将对其三款具有代表性的手袋进行价格的调整，具体为在欧洲提高售价，与此同时降低它们在中国的售价。消息传出后的第二天开始，全国各地香奈儿的店铺就开始被“疯抢”。不过，话说回来，降价真的是香奈儿妥协？是真的实惠？让我们理性的来看看这次降价的几个问题。

　　香奈儿为什么要降价呢？

　　其实这是奢侈品大牌普遍遇到的一个窘境，就是现在来说整体的业绩都在下滑，而且说相对于其他的地区来说，中国的关税一直以来都比较高，在这里售价高，很多这个。而且现在经济条件好了，出国游或者是电商平台的发展成熟，特别多的消费者选择说去海外代购或者是出国游玩的时候去购买。去年有中国人大概买了四千亿人民币的这样的一个奢侈品来消费，大约百分之七十都在欧洲那边。所以，这整个来说就是，对这个奢侈品来讲，如果说中国这块市场他们一直在扩张门店，但是销售额却上不去，对他们也是一个成本的压力。如果说现在调价的话，刺激这种消费力对整体的业绩增长，还有就是说不管是哪个地区吧，都会有很大的帮助。

　　香奈儿降价以后真的就便宜了吗？

　　其实这要看怎么算了。如果说你从来不出国，或者说是怎么样的，你就在国内买，这个肯定是便宜了。但是现在这个欧洲那边提升了价格以后，比如说原先卖两万，现在可能卖两万四或两万五，然后中国这边又降价了，可能原先卖三万七、三万多的，然后现在降到两万多。但是你实际一算就是最低价在欧洲那边可能是原先两万，现在它涨了四五千块钱。但是因为国内也降价了，原先准备去欧洲买的那些人会回国来买。这个时候他原先可能在欧洲买是两万，回国买是两万六七，这个时候又多了六七千块钱的这样的一个异价。就相当于是不论他在哪边买，香奈儿都是赚的。在欧洲赚四五千，在中国地区赚上五六千，都是这样的，所以它是稳赚不赔的。

　　此次香奈儿高调先行一步，其他奢侈品牌也会跟风降价吗？

　　这个应该是肯定的，对奢侈品来讲，如何把这个这种高低的差价去尽量达到一个平衡点，不管是说中国跟欧洲地区，还是说中国大陆跟香港地区的这种差价其实一直以来都有微调的，只不过说香奈儿这次他们宣传做的的确就是比较夸张。其实之前的话，在香奈儿宣布之前像迪奥的几款手袋也都有不同程度的调价，但都是这个非经典款的这一类。

　　香奈儿降价，同行里谁家欢乐谁家又会受伤呢？

　　其实如果这次单从香奈儿降价的这个事件来看，肯定是香奈儿是最大的赢家。而且其他受伤的话，同行的其他几家，比如说刚才提到的迪奥，它低调的去调价，没有做任何的宣传，这个可能就很受打击了。因为大家都看到，现在都被这个朋友圈里边说这个在香奈儿的门店里面如何抢购、疯抢这样的图片刷屏，的确是造成了现在香奈儿一个营业数据的一个翻番式的增长。但是其他的比如说利用这种海外、海内外差价一些代购啊，还有奢侈品电商啊，还有一些这种典当的业务可能都会受影响，而且就是说哪怕不从远的说，这种香港的这种优势其实一直以来都在减弱，而且很多奢侈品大牌的这种公司都在表示说他们要逐渐缩减这种差价。这对以后的这个不管是香港的购物天堂的这个称呼来说，还是其他的以这种赚差价为主的这种代购的、奢侈品电商的这种，他们可能都有影响很大。但是从另一方面来说，这只是一部分，如果他们，其实他们如果想继续发挥优势的话还是要有一些就是说差异化的吧，从货源上就开始进行一种更长线的操作，而不只是说赚取中间买卖的这一点点的差价。

　　理性的来看看这次降价的几个问题，结论就是——香奈儿妥妥赚了，而对消费者而言，低价时代也一去不复返了。包包买到手值不值？冷暖自知，但是美其名曰“降价”的香奈儿绝对是赚翻了。最后，其实很难理解那些早起排队一整天的女粉丝们，这既不是“限时促销”，也不是“限量出售”，以后日子还长着呢，如此疯狂是为何呢？虽然是买的是几万元的包包，但是这姿态，跟一早冲进超市买特价生鲜的大妈大爷何其相似啊···