报告：AI创作带动近三成广告素材增长，游戏投放竞争压力加剧
文 / 风致
2026-01-28 19:43:37
来源:亚汇网
【报告：AI创作带动近三成广告素材增长，游戏投放竞争压力加剧】近日，营销云平台 AppsFlyer 发布《2026 游戏 App 营销现状报告》。报告数据显示，2025 年全球游戏应用获客支出达 250 亿美元（约合1736.3亿元人民币），同比增长3.8%，支出增长主要由土耳其（增长 29%）、印度（增长 19%）等新兴市场推动。其中，中国出海厂商获客支出占总支出35%，同比增长22%，在美、英、德、法份额分别增长 15%、26%、31%、34%，在日本与韩国也实现 25% 和 37% 的增长。值得注意的是，AI在游戏领域的广泛应用正快速重塑广告投放格局：一方面，开发工具显著降低了游戏制作门槛；另一方面，素材工具极大加速了内容生产效率。由此，更多游戏以更快速度涌入市场，投放渠道被海量素材版本迅速填满。报告指出，在游戏营销中，素材投放的核心逻辑仍是“以量取胜”。爆款广告素材日益难寻，能否持续取得成功，关键在于能否保持高频、稳定的测试节奏。
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