别人家的财报：苹果业绩超预期 市值一夜大涨3300亿元！

  刚公布完财报，苹果就大涨。截至周三收盘，苹果报165.25美元，涨幅达6.83%，市值7842亿美元，相较于前一日大涨502亿美元。(约合人民币3369亿元)。

  苹果2019财年第一财季财报显示，苹果公司第一财季营收为843.1亿美元，高于此前分析师839.7亿美元的预期；净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。其中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下降26%。

  随后苹果CEO蒂姆·库克表示承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，价格是其中之一。

  苹果业绩超预期

  但大中华区营收下降26%

  苹果正式公布了其2019年第一财季财报，今年苹果公司第一财季营收为843.00亿美元，高于此前分析师839.7亿美元预期，但对比1月苹果下调前的890亿美元，差距明显。

  其中具体有几大关注点：一是大中华区营收同比下滑26%，二可穿戴设备和服务业务持续高速增长。

  按照产品划分：

  在整个第一财季，iPhone 519.82亿美元销售额依旧比其余所有品类销售额总和要高出甚多，但其余业务占比均有提升。

  苹果第一财季iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。

  Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%。

  iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%。

  可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。

  服务业务营收为108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。

  按地区划分：

  苹果第一财季美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；

  欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；

  大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%；

  日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%；

  亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。

  分析师认为，这和苹果的策略和定价有关。在2017秋季，iPhone X创新的引入了刘海全面屏，并将旗舰产品起售价抬升至万元水平。这些是2018年第一财季营收数据空前增长的理由。但对比2018秋，iPhone XS/XR系列并没有引入新概念，定价上也未作大调整，成了营收增长变缓或者下滑的主因之一。

  同时，中国国产手机的崛起，也是苹果面临的竞争之一。中国市场出货量下滑、国产手机在中高端影响力增大、苹果进一步提高售价均是造成iPhone销售额下降的主因。苹果双卡双待的战略并不能抵消这些负面影响。

  库克承认iPhone定价过高

  将重新考虑定价

  在宣布2019年第一季度iPhone营收同比下降15%之后，苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上被问到iPhone的定价问题。

  随后库克承认iPhone定价过高。

  库克承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。展望未来，他重申，苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振iPhone的销售。“我确实认为价格是因素之一，因此我们正在努力解决这些问题。我们已经采取了许多措施，包括以旧换新和分期付款项目。”

  而对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。这就是苹果改变其国际产品定价的原因。库克表示，苹果将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定iPhone价格。

  库克说：“我们评估过这些市场的宏观经济环境，决定调整定价政策，使之与一年前的当地价格匹配，希望调整能提升地区销量。”

  股价为何大涨？

  刚公布完财报，苹果就大涨。截至周三收盘，苹果报165.25美元，涨幅达6.83%，市值7842亿美元，相较于前一日大涨502亿美元。(约合人民币3369亿元)。

  对此，分析认为这次股价上涨感觉就像一次“松一口气”式的反弹，因为投资者收到的信息并不像过去三个月下跌27%时那样令人担忧。

  Wedbush分析师Daniel Ives在周二下午的电话会议中列举了2个原因：

  1、从营收展望开始：虽然它低于分析师的预期，但仍高于市场担忧的水平。之前人们担心的是数字可能会低于550亿美元。

  2、毛利率高。虽然iPhone营收比上季度下降了15%，但在记录营收规则发生变化后，软件和服务收入增长了19%以上。Ives指出，苹果披露了两项服务方面的数据：毛利率和订阅用户数量。

  本季度Apple Music，iCloud和Apple Pay等服务的毛利率为63%。Ives表示，这些数字高于预期。该分析师表示，“毛利率的关键点是60%，”他对苹果股票的评级为跑赢大盘，目标价为200美元。 “服务业务可能是投资者低估了这家公司盈利能力的一点。”