2025-06-19 12:02:53
中金公司发布研报称，看好国内潮玩龙头提升IP运营的综合实力，并有望在全球市场突破带来成长空间。推荐泡泡玛特(09992)、布鲁可(00325)、名创优品(09896)、晨光股份(603899.SH)及百联股份(600827.SH)，均予“跑赢行业”，目标价分别予为310港元、190港元、42.28港元、37.5元人民币及13元人民币。据数据显示，全球IP玩具市场2024年规模为5251亿元人民币，预计2024-2029年CAGR为8%，其中，中国及东南亚有望贡献市场一半份额。
中金基于HelloKitty、宝可梦及米老鼠等世界级IP的发展历程进行深度剖析，发现其IP商业化变现高度取决于IP形象的包容度、覆盖人群地域广度、商业变现模式多元性等。而IP生命周期和热度的维持则依赖IP人物矩阵打造和形象的更新迭代、内容及世界观的不断强化等，均可望为国内潮玩产业提供借鉴。
