2025-06-19 12:48:09
中金公司发布研报称，看好国内潮玩龙头提升IP运营的综合实力，并有望在全球市场突破带来成长空间。推荐泡泡玛特（09992）、布鲁可（00325）、名创优品（09896）、晨光股份（603899.SH）及百联股份（600827.SH），均予“跑赢行业”，目标价分别予为310港元、190港元、42.28港元、37.5元人民币及13元人民币。据数据显示，全球IP玩具市场2024年规模为5251亿元人民币，预计2024-2029年CAGR为8%，其中，中国及东南亚有望贡献市场一半份额。
中金基于Hello
Kitty、宝可梦及米老鼠等世界级IP的发展历程进行深度剖析，发现其IP商业化变现高度取决于IP形象的包容度、覆盖人群地域广度、商业变现模式多元性等。而IP生命周期和热度的维持则依赖IP人物矩阵打造和形象的更新迭代、内容及世界观的不断强化等，均可望为国内潮玩产业提供借鉴。
