2013-04-01 10:51:37
和最近北方的天气一样，白酒行业也正在经历一波倒春寒：高端白酒的价格跌跌不休，销量让白酒厂商愁眉不展。白酒业"遇冷"，被认为与政府"三公消费"等限令出台有直接关系。
3月26日，国务院召开第一次廉政工作会议要求，深化细化预算决算公开和“三公”经费公开。翌日，白酒指数全天下跌3.64%，创出2010年8月份以来新低。而限制“三公消费”的影响也正从白酒业向其他行业扩散，目前一些高端餐饮企业业绩也出现明显下滑。
而来自国家统计局的最新数字显示，1-2月份，社会消费品零售总额37810亿元，同比名义增长12.3%，比去年12月的15.2%增速大降2个百分点。其中餐饮业收入增速仅仅为8.4%，限额以上企业餐饮收入甚至下降了3.3%。(3月27日《21世纪经济报道》)
习惯了增长利好的成就感、满足感，面对这一组不太景气的数据，难免叫人心生些许沮丧，有关部门忧心市场需求不足也在情理之中。尽管造成全国消费增长陡然放缓，未必全因中央禁酒令所致，但“八项规定”的出台和推进显然是最主要的因素。
在以“变革中的中国酒业经济”为主题的全国糖酒会主论坛上，财政部财政科学研究所所长贾康表示，在“三公瘦身”的背景下，以公费支撑的高端白酒消费已经走到了尽头。高端白酒企业应该丢掉幻想，面对现实，努力向非公费消费市场迈进，在竞争中获得一席之地。“因为2012年对于中国白酒行业来说堪称"多事之秋"："塑化剂"、"限酒令"、"三公瘦身"等一系列利空消息频传，令白酒行业成为众人关注的焦点。”贾康说。
贾康认为，针对公款消费而颁布的“限酒令”是新一届领导层释放出来的一个重大政策信号，国家财政压缩开支主要就是压缩公款消费。高端白酒业必须正视并顺应这一重大的政策信号，公费支撑的高端白酒消费已经走到了尽头，今后公费消费高端白酒的份额将越来越低。
湘财证券首席投资顾问彭孝影表示，此次政策对白酒行业的不利影响将持续较长时间，“之前白酒股股价飞上天了，这回打回原形都有可能。”
对此，白酒专家布先生表示，目前白酒消费人群多以国人为主，受“限制三公消费”等影响，白酒行业在国内已近饱和，售价、股价双跌亦在意料之中，一段时间内难有起色，中国白酒行业今后若想有所突破，则需拓展国外市场，而事实上，国外市场上白酒的消费观念正在逐步发生转变。“随着中国经济影响力的扩大，白酒也将随着中国人一道走向世界，这是一条必然之路。芝华士在中国的喝法是配绿茶，没准以后美国消费者也会用相似的方法来对待中国白酒呢。”布先生说，白酒企业的海外市场拓展步伐缓慢，而且也只有极少数白酒企业的产品打入了国际市场，产品如何定位，是白酒企业一个首要的问题，因为一般国外消费者在不接触中国饮食文化的前提下，很难适应白酒的口味。
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