2015-01-16 10:36:49
价格下跌也将影响企业的成本和他们的销售收入。关键点是企业能否维持其利润率，即成本和收入之间的差额。欧洲公司的净利润率，尽管很低，但实际上是在上升，而不是下降。2013年净利润率为4.2%，而2014年上升至5.4%。
悲观者说，一段时间持续的通货紧缩会导致需求减弱，因为消费者延迟购买，期望未来价格更低。然而，从消费者物价指数（CPI）的分项来看，没有任何迹象显示顾客购买的产品价格在持续下降。12月CPI同比下降0.2%，几乎完全是石油价格上涨，扣除食品和石油的核心CPI上升了0.8%。这也许是个“好”的通缩，降低了必需品的价格，提升了家庭的实际消费能力。
来自欧洲公司的消息也支持一个更乐观的场景，而不是欧洲央行和其他权威机构悲观的预言。欧洲第四大零售商Metro表示，圣诞节销售强劲，电子产品的销售创下2006年最高水平。亚马逊宣布它2014年在欧洲创造了6000个新的就业机会，以应对旺盛的需求，并且预期这个势头会持续到2015年。意大利克莱斯勒甚至重新开工，招聘新工人。
当然对于一些欧洲大公司，石油价格下跌是负面的。欧洲能源行业的盈利预计将在2015年下降13%。另一方面，对于一些矿业公司来说，能源占了他们成本的大部分，石油价格下跌是一个明确的积极信号。汽车、零售商、休闲、航空和运输等行业也是。
最后，如果欧洲央行推出QE政策，购买主权债券，甚至公司债券，这可能对公司有积极的影响。即使企业债券购买看起来不太可能，但主权债券收益率下降会降低大型公司的借贷成本。（金理人）
