2022-01-02 18:50:17
随着中国经济的发展和生活水平的提高，中国市场已经成为了所有品牌不可忽视的战场。与此同时，国货美妆品牌也在崛起。
安信证券研报表示：“根据德勤研究与分析数据，自2019年起，以完美日记、毛戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌表现良好，2017年、2018年、2019年国产品牌在天猫平台彩妆GMV(网站成交金额)占比分别为63%、62%、61%，远超海外彩妆品牌。”与此同时，百雀羚等老牌国货品牌也不时以全新的形象出现在大众视野中。
在线上渠道的表现，悦诗风吟与完美日记、花西子等国货品牌相比也逊色不少。红星资本局记者对比发现，三个品牌当红产品在同一电商平台的最新月销量显示，花西子、完美日记分别是20万+和10万+，而悦诗风吟则是1万+。
中国新一代年轻人的选择也为品牌生存带来更多可能性。据腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，九成消费者表示未来会重复购买国货美妆产品。
而受疫情的影响，国际化妆品的全球业务版块持续下滑，而中国市场的业务却实现逆势上扬。2021年1月，中国淘系护肤及彩妆成交额合计187.08亿元，同比增长率为20%，其中，护肤成交额同比增长53%至126.46亿元，彩妆成交额为60.62亿元，同比增长率为20%。
艾媒咨询数据显示，预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。
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