2025-05-15 23:02:19
据外媒Engadget报道，当前的线上广告主要依赖“实时竞价”（RTB）机制，广告商基于cookies跟踪用户行为收集的数据进行出价，从而争取广告位。TCF由“互动广告局”推出，旨在规范网站请求用户追踪授权的流程。但早在2022年，监管机构就裁定，不论是TCF所收集的“同意”，还是RTB中获取的用户数据，均不符合GDPR要求。爱尔兰公民自由委员会“执法”项目负责人JohnnyRyan博士表示：“法院的裁决清楚地揭示，谷歌、亚马逊、X、微软等公司所使用的同意系统，实际上误导了数以亿计的欧洲用户。”作为反对当前广告技术体系法律行动的主力推动者，JohnnyRyan表示，科技公司用虚假的弹窗掩盖了大规模的数据滥用，把原本应当保护用户的GDPR弄成了每天令人烦躁的干扰。提出上诉的IABEurope对此裁决的回应中，更多的是对自己“免责”的释然。声明指出：“市场法院否定了比利时数据保护局的认定，即IABEurope与TCF参与方在用户数据处理上构成‘共同控制者’，例如用于数字广告的目的。”该组织补充称，已提出对TCF机制的修改建议，更准确地反映其“有限控制角色”，并已将修订提交监管机构。此前的裁决曾令该组织面临罚款，并被要求重建整套广告技术框架。尽管本次判决可视为隐私倡导者与欧盟网民的一大胜利，但广告业和技术平台下一步将如何调整，仍是未知数。最可能的情形是，监管机构将继续审查TCF的修订版本，因此各种“同意弹窗”或许短期内仍将持续存在。广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，亚汇网所有文章均包含本声明。
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